近日，一张江西九江银行“彩礼贷”宣传海报在网络流传，引发舆论关注。九江银行客服人员3月16日表示，九江银行并未推出“彩礼贷”产品，日后也没有上线的安排，（网传）图片只是宣传部门做的宣传。在此之前，该银行一名客户经理曾对媒体表示，“彩礼贷”确有其事，实际上就是“零花钱”，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”申请“彩礼贷”须满足三项条件：“22周岁及以上”“连续工作时间不少于12个月”“情侣一方需为行政事业单位正式员工”。（3月16日澎湃新闻）

　　虽然，面对舆论关注，涉事银行已改口称，并未推出“彩礼贷”产品，但无论从网上曝光的“彩礼贷”宣传海报本身，还是其中所谓的 “彩礼开销不用愁 ‘贷’来稳稳的幸福”等宣传用语来看，这一“彩礼贷”产品的存在，恐怕是很难否认的事实。

　　一般而言，银行推出贷款产品，要有助于解决消费者的信贷痛点，九江银行的“彩礼贷”，确实是针对当前受到巨额彩礼困扰的很多家庭而设，一些家庭难以承担巨额彩礼，只能背负巨额债务。因此，“彩礼贷”针对的消费痛点确实存在，“彩礼贷”确实有现实针对性，从营销策略来看，甚至可以说是“有的放矢”。

　　问题在于，“天价彩礼”现象本身是一种陈规陋习，一直以来饱受诟病，却难以根除，而随着性别比例失衡加剧，在一些地方，攀比之风盛行，“天价彩礼”这样的婚育陋习更是愈演愈烈。中央11部门早就发文，明确反对大操大办和借婚姻索取财物等婚育陋习。而我国《民法典》中同样也明确，“禁止借婚姻索取财物”，并同时规定，“民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。”可是，提供公共服务的银行却推出“彩礼贷”，无疑是对这种婚育陋习的变相鼓励与支持，也无异于对愈演愈烈的“天价彩礼”现象煽风点火、推波助澜。这不是在消除消费痛点，而是在让社会痛点变得更“痛”。九江银行推出的所谓“彩礼贷”，是对社会“痛点”的错误撩拨甚至是恶意撩拨。

　　面对“天价彩礼”等婚育陋习，任何人都有责任说不，更何况是提供公共服务的银行！可以说，九江银行推出的“彩礼贷”，有悖于公序良俗，更像是在哗众取宠，是一种低俗、恶俗的营销，应立即予以叫停。银监会等监管部门也有必要介入调查，如果涉事银行涉嫌违规，要依规予以惩治。

　　要遏制“天价彩礼”等婚育陋习，既需要企业少一些“彩礼贷”这样的恶俗营销，也需要政府能够多一些引导——如加强宣传教育，营造良好的舆论环境，潜移默化，移风易俗，还要充分发挥基层组织的作用等等。通过各方合力，久久为功，铲除“天价彩礼”滋生的土壤，“天价彩礼”的顽疾才能得到根除。（戴先任）