10月15日，由CCTV《大国品牌养成记》与中国广告协会共同主办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京召开。峰会以“致敬时代，致敬未来”为主题，通过总结过去70年间极具改革创新精神、立于时代潮头的品牌对中国经济起到的引领作用，真实展现了当代中国优秀品牌风貌，探讨了中国品牌未来发展方向。

　　作为中国教育培训行业的领军品牌，新东方被主办方授予“新中国成立70周年70品牌”荣誉，新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪受邀出席了大会，在互动对话等环节畅谈了对品牌的认知和看法。

　　教育品牌被寄予更高期待，品牌维护也更具挑战

　　品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。在全球经济一体化的今天，品牌已成为一个国家国际竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起，一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的年代已经来临，塑造世界级的大国品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。

　　在俞敏洪看来，品牌实际上是一个企业品质和文化的外化，也是企业为社会做出贡献的一个证明。一个品牌要想获得人们认可，不仅要让老百姓受惠，还要推动社会的发展和进步。“如果只是靠营销、靠宣传，可能会红极一时，但终归只能是昙花一现。”

    在谈及教育品牌时，俞敏洪指出，由于教育行业的特殊性，人们对教育品牌会有更高的期待。与一般产品相比，教育产品不是固化的，所以教育品牌更重要的是理念，创新，能够不断随着世界的改变，和世界一起进步，甚至要超越世界现有知识的普及，来引领年轻一代的成长，它是一个动态的过程。同时，教育也是一个长期的、不可逆的服务过程。某种意义上，教育品牌又尤其注重长效性、品质和质量的可持续发展性。

　　“如何保证新东方品牌的品质、灵活性、创新精神和文化内涵，能为老百姓提供一以贯之的高质量服务，为中国乃至世界的发展做出贡献，是我们一直在思考的问题。”俞敏洪坦言，由于大部分教育产品是无形的，教育品牌甚至是靠不同的人传达出来的外化的品牌形象，比如任何一个老师都可能代表品牌，他的几句话可能就会提升或降低品牌的高度。“从这个意义上讲，教育品牌的维护比其他领域要更具有挑战性。”

　　中国品牌走向世界，需重视知识产权保护，更具独特性、革新精神和世界胸怀

　　中国目前已经成为世界上工业体系最为齐备，经济门类最为健全，经济活力最为活跃的经济体之一，涌现出一大批国内外知名品牌，越来越多的品牌已冲出国门走向世界，面对着新的机遇与挑战。

　　俞敏洪认为，中国品牌要真正代表大国形象走向世界，首先要注重知识产权的保护问题；第二，中国品牌的独特性变得非常重要，必须制造出其他同类品牌制造不出的产品；第三，要有不断革新自己的精神。世界是在进步的，企业的创新精神和进步能力，就成了维护自己品牌的重要因素；第四，要有世界胸怀和世界意识，不能只站在自己的立场上去考虑问题。品牌的世界性传播是以尊重世界的宗教、文化、习俗、制度、理念为核心的传播，这样才可能得到各地人民的尊重。